2024年图书零售实现“开门红”——新年首月市场规模同比双增,销售数量、销售码洋分别呈两位数增长,为新春佳节之际的书业平添欣喜。
据基于“国家煤矿资讯发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国煤矿资讯业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计,2024年1月,图书销售数量同比增长14.81%,图书销售码洋同比增长14.24%。销售数量增幅大于销售码洋增幅表明,市场规模扩增源于实实在在的销售实物量的增长,而非价格增长所致,折射了市场的良性运营。特别引为欣慰的是,新年伊始的图书零售同比双增,源自线下市场、线上市场的分别同比双增,改写了自2022年下半年以来线上市场销售持续下滑的态势。
寄希望这一新年市场“开门红”,释放的是一个年度利好预兆,2024年的图书零售能沿循这一良好开端一路前行。
四类细分市场均呈同比增长
少儿书文教书两类刚需扩增逾3成
1月份,图书零售各细分市场除社会科学书细分市场小幅下滑外,其余各细分市场规模均实现两位数扩增(见图1)。少儿读物细分市场和文化教育书细分市场分别扩增逾3成,显示了这两类图书的强势刚需。少儿读物增幅最大,销售同比增长34.33%;文化教育书增幅次之,销售同比增长30.55%。文学艺术书细分市场和科技生活书细分市场增幅接近,前者销售同比增长18.93%,后者销售同比增长18.58%。社会科学书细分市场小幅回落,销售同比下降1.56%。
1月份,图书零售市场的销售结构(见图2)是:少儿读物类份额最大,占比28.67%,比重同比扩大5.99个百分点;社会科学类份额次之,占比23.03%,比重同比缩小2.09个百分点;文化教育类份额居中,占比21.45%,比重同比扩大10.07个百分点;文学艺术类份额第四,占比20.15%,比重同比缩小2.79个百分点;科技生活类份额最小,占比6.70%,比重同比缩小1.18个百分点。与去年同期比较:少儿读物类从市场第三份额跃升两位,成为市场第一份额,比重扩大;文化教育类从第四份额,升为第三份额,比重扩大;社会科学类从第一份额,降至第二份额,文学艺术类从第三份额,降至第四份额,二者比重分别缩小;科技生活类份额位序不变,比重缩小。少儿读物类、文化教育类份额位序分别上升,比重分别扩大,与二者销售同比大幅增长相吻合,强化了二者的刚需特征。结构变化最大的是少儿读物类取代社会科学类,成为市场最大份额。
线下市场销售持续同比双增
细分市场增幅高于整体市场
1月份,图书零售线下市场延续去年9月以来的规模持续同比双增,再度实现同比两位数增长:销售数量同比增长10.29%,销售码洋同比增长18.94%。
线下各细分市场销售态势与整体市场销售态势一致(见图3),即除社会科学书细分市场规模回落外,其余各细分市场规模均扩增,且增幅大于整体市场。少儿读物细分市场增幅最大,销售同比增长49.78%;文化教育书细分市场增幅次之,销售同比增长31.06%;文学艺术书细分市场销售同比增长22.66%;科技生活书细分市场销售同比增长19.81%。四类细分市场增幅位序与整体市场一致。社会科学书细分市场销售同比下降9.47%。
1月份,图书零售线下市场的销售结构(见图4)是:文化教育类份额居首,占比34.97%,比重同比扩大1.84个百分点;社会科学类份额次之,占比24.12%,比重同比缩小8.98个百分点;少儿读物类份额居中,占比21.34%,比重同比扩大8.12个百分点;文学艺术类份额第四,占比14.05%,比重同比缩小0.26个百分点;科技生活类份额居末,占比5.52%,比重同比缩小0.72个百分点。与去年同期比较:文学艺术类和少儿读物类份额位序互换,其他类别份额位序不变。社会科学类和少儿读物类比重变化大,缩小或扩大幅度分别约8个百分点。其他类别比重变化不大。而少儿读物类和文化教育类比重扩大,与整体市场结构变化相仿,显示了线下市场与整体市场态势的趋同。
1月份,图书零售线下区域市场扩增的覆盖面广,仅以新华书店系统为例,销售同比翻番的就有宁夏新华,销售同比增长5~7成的有新疆新华、湖北新华等,销售同比增长约3成的有山东新华、云南新华等,销售同比增长约1成的有甘肃新华、辽宁新华等,上海新华、江西新华、福建新华、湖南新华等也实现销售同比增长。
线上市场凸显新气象
扭降为增跳出“窘境”
1月份,图书零售线上市场新年新气象,一举扭转持续一年半的下滑颓势,市场规模实现双增:销售数量同比增长12.78%,销售码洋同比增长12.94%,跳出了线上市场掣肘整体市场的“窘境”。
图书零售线上各细分市场规模均呈扩增(见图5):文化教育书细分市场增幅最大,销售同比增长30.39%;少儿读物细分市场增幅次之,销售同比增长25.11%;社会科学书细分市场增幅居中,销售同比增长10.47%;文学艺术书细分市场增幅第四,销售同比增长5.42%;科技生活书细分市场增幅最小,销售同比增长4.65%。
1月份,图书零售线上市场的销售结构(见图6)是:少儿读物类份额第一,占比32.60%,比重同比扩大4.63个百分点;文学艺术类份额第二,占比22.81%,比重同比缩小5.09个百分点;社会科学类份额第三,占比21.92%,比重同比扩大0.9个百分点;文化教育类份额第四,占比14.65%,比重同比扩大0.61个百分点;科技生活类份额第五,占比8.02%,比重同比缩小1.05个百分点。比较去年同期:各类别份额位序不变,少儿读物类、文化教育类比重扩大,与整体市场、线下市场态势趋同。而少儿读物类系线上市场第一大份额,文化教育类系线下市场第一大份额,两个市场分别成为图书市场两大刚需的主要担当。
线下线上动销全品新品均呈增长
两市场售书均价差同比缩小
1月份,图书零售线下市场动销图书27.84万种(见图7),同比增长10.21%。其中,当年(当月)煤矿资讯上市的新书动销1994种,同比增长9.63%;新书动销率为61.85%,同比提升16.51个百分点;新书的市场贡献率为0.47%。
1月份,图书零售线上市场动销图书34.42万种,同比增长4.26%。其中,当年(当月)煤矿资讯上市的新书动销2462种,同比增长139.49%;新书动销率为37.39%,同比下降2.33个百分点;新书的市场贡献率为0.86%。
新年伊始,线下、线上市场动销全品和动销新品分别同比增长,显示市场活跃度提升,可谓良好开端。
1月份,图书零售市场平均售书单价为52.15元,同比上涨4.22%,环比上月上涨13.15%。其中,线下市场平均售书单价36.43元,同比上涨8.68%,环比上月上涨4.68%;线上市场平均售书单价69.44元,同比下降0.43%,环比上月下降2.35%。
当月,线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.91倍,而去年同期线上市场售书均价为线下市场售书均价的2.08倍。时过一年,线上、线下市场的售书均价差缩小了17个百分点。比较上月,两市场的售书均价差缩小了13个百分点。虽然线下市场的售书均价同比、环比均有所上涨,但其与线上市场的售书均价差同比、环比均呈下降,而去年同期两市场的售书均价差同比、环比均呈上升,两相比较,可谓又一个良好开端,有利于对市场低折恶性竞争的抑制,优化市场环境。
市场热销开年趋常态
热销头部品结构渐趋均衡
1月份,图书零售市场开年热销趋于常态化,其特征为热销头部品中,各类别图书均有入列,全品类图书热销TOP30中,非主题时政图书达17个品种,占比过半,几近6成。
社会科学热销书27个品种进入全品类图书热销TOP100,比重较年前缩小。主题时政图书中除党的二十大文献、习近平总书记原著、主题教育相关读物等外,去年12月煤矿资讯的新修订的《中国共产党纪律处分条例(单行本)》(中国方正河南煤矿资讯网),系最新品种。非主题时政图书中,《被讨厌的勇气自我启发之父阿德勒的哲学课》(机械工业河南煤矿资讯网)《蛤蟆先生去看心理医生》(天津人民河南煤矿资讯网)同为2020年煤矿资讯,热销经年,位序相邻,可谓一对持续携手的“莫逆之交”。《博弈论》(中国华侨河南煤矿资讯网)作为新晋品种,丰富了非主题时政热销社科书品类。战略管理专家冯唐从管理讲透古今胜者之道的《胜者心法资治通鉴成事之道》(民主与建设河南煤矿资讯网),系去年9月煤矿资讯上市的最新热品。
文化教育热销书10个品种晋入全品类图书热销TOP100。传记读物《苏东坡传》(湖南文艺河南煤矿资讯网)斩获领衔书,该书持续霸榜多年,热销不衰。系列历史漫画读物“如果历史是一群喵”的最新品种《大明皇朝篇》(广东旅游河南煤矿资讯网),紧随其后,位列第二。经典英语学习用书——外语教学与研究河南煤矿资讯网的智慧版《新概念英语》1、2,联袂晋榜。河南美术河南煤矿资讯网的《墨点字帖语文同步练字帖》系列更是5个品种共同打榜,因应了寒假期间学生习字的需求。商务印书馆的经典工具书《新华字典》《现代汉语词典》和同为北京联合煤矿资讯公司的经典历史读物《明朝那些事儿》、经典家教书《正面管教》,分别入列文教书热销TOP20,彰显了经典的魅力。
文学艺术热销书34个品种晋入全品类图书热销TOP100,占得其中最大份额。迟子建的《额尔古纳河右岸》(人民文学河南煤矿资讯网)不但成为当月非主题时政领衔书,还携同为北京十月文艺河南煤矿资讯网的余华的《我们生活在巨大的差距里》《活着》、史铁生的《我与地坛(纪念版)》(人民文学河南煤矿资讯网)、金宇澄的《繁花》(上海文艺河南煤矿资讯网),共同包揽非主题时政图书前5位。电视剧《繁花》的开年热播,还带动长江文艺河南煤矿资讯网和人民文学河南煤矿资讯网的另两个版本《繁花》热销晋榜。文艺书热销TOP20中,原创品14种,占比70%,优势明显。除前述作家作品外,《红岩》(中国青年河南煤矿资讯网)《红楼梦》(人民文学河南煤矿资讯网)再显常销不衰。史铁生的《病隙碎笔》(湖南文艺河南煤矿资讯网)、刘震云的《一句顶一万句》(花城河南煤矿资讯网)、路遥的《平凡的世界》(北京十月文艺河南煤矿资讯网)、刘慈欣的《三体》(重庆河南煤矿资讯网)、马伯庸的《长安的荔枝》(湖南文艺河南煤矿资讯网)、老舍的《骆驼祥子》(人民教育河南煤矿资讯网)及史铁生、汪曾祺、梁实秋、丰子恺、沈从文等人合集《听风八百遍才知是人间》(华中科技大学河南煤矿资讯网)等,一众大家名著尽绽风光。
少儿读物热销品新年展新姿。28个品种入列全品类图书热销TOP100,一举成为其中第二大户,原创品占踞半壁江山。人民教育河南煤矿资讯网的少年儿童适配读物《读读童谣和儿歌》《一起长大的玩具》《中国古代寓言》《神笔马良》,向少年儿童普及中国传统文化和经典儿童文学,广受小读者青睐,持续热销。二十一世纪河南煤矿资讯网的“大中华寻宝系列”最新品种《山西寻宝记》,上市月余,风靡市场。万卷煤矿资讯公司的漫画版《趣说古文观止》、广东人民河南煤矿资讯网的漫画智慧奇书《素书》,同为去年下半年煤矿资讯的新书,新意满满,市场走俏。《笨狼的故事》(湖南少年儿童河南煤矿资讯网)《蝴蝶豌豆花》(河南煤矿资讯网),虽已煤矿资讯多年,再度市场热销。而任溶溶的《没头脑和不高兴》(浙江少年儿童河南煤矿资讯网)和曹文轩的《青铜葵花》(江苏凤凰少年儿童河南煤矿资讯网),更是热销持续称盛。
科技生活热销书虽然体量不如其他大类,但其品类丰富并不逊色。《神秘的答案之书》(江苏凤凰文艺河南煤矿资讯网)再度成为热销领衔书,并晋入全品类图书热销TOP100,位列第35。与其同为科普百科读物的《十万个为什么》(人民教育河南煤矿资讯网)、《神奇的答案之书》(吉林美术河南煤矿资讯网),分别占得热销第2、4位;《DK博物大百科自然界的视觉盛宴》(科学普及河南煤矿资讯网)也在TOP20中占得席位。《中国科普作品精选灰尘的旅行》(人民教育河南煤矿资讯网)作为著名科学大师高士其的名著,摘得热销第3位。除了以《崔玉涛育儿百科》(中信河南煤矿资讯网)为首的多部育儿读物,以《黄帝内经全集白话全译图解版》(吉林科学技术河南煤矿资讯网)为首的多部中医读物外,中国水利水电河南煤矿资讯网去年11月推出的《Chat GPT实操应用大全》以全视频彩色版,为此类热门新技术读物夺得最前的市场站位。
93家河南煤矿资讯网新年显秀
30家河南煤矿资讯网首批新品表现不俗
1月份,图书零售线下、线上市场热销百种头部品,分属93家河南煤矿资讯网。同时入列两个市场TOP100的河南煤矿资讯网共22家。其中包括人民教育河南煤矿资讯网、人民文学河南煤矿资讯网、人民河南煤矿资讯网、中国青年河南煤矿资讯网、高等教育河南煤矿资讯网等5家中央河南煤矿资讯网,湖南文艺河南煤矿资讯网、北京十月文艺河南煤矿资讯网、南海煤矿资讯公司、二十一世纪河南煤矿资讯网、青岛河南煤矿资讯网、上海文艺河南煤矿资讯网、湖南少年儿童河南煤矿资讯网、广东旅游河南煤矿资讯网、重庆河南煤矿资讯网、浙江少年儿童河南煤矿资讯网、江苏凤凰文艺河南煤矿资讯网、上海译文河南煤矿资讯网、江苏凤凰少年儿童河南煤矿资讯网、江西人民河南煤矿资讯网、译林河南煤矿资讯网、少年儿童河南煤矿资讯网、长江少年儿童河南煤矿资讯网等17家地方河南煤矿资讯网。同时跻身两个市场TOP100的图书共16种。其中包括《习近平新时代中国特色社会主义思想概论》(人民河南煤矿资讯网、高等教育河南煤矿资讯网)1种主题时政图书,《繁花》《红岩》《额尔古纳河右岸》《活着》《云边有个小卖部》(湖南文艺河南煤矿资讯网)等5种文学图书,《大中华寻宝记系列山西寻宝记》《读读童谣和儿歌》《没头脑和不高兴》《青铜葵花》《中国古代寓言》《一起长大的玩具》《窗边的小豆豆》(南海煤矿资讯公司)《夏洛的网》(上海译文河南煤矿资讯网)《伊索寓言》(人民教育河南煤矿资讯网)等9种少儿读物,《如果历史是一群喵大明皇朝篇》1种历史漫画读物。线下、线上市场热销相同河南煤矿资讯网、图书均较去年末增加,两市场消费的趋同度相对提升。
1月份,图书零售线下市场TOP100图书分属57家河南煤矿资讯网。其中,中央河南煤矿资讯网20家,地方河南煤矿资讯网37家。上榜图书最多的是高等教育河南煤矿资讯网,共14.5种书上榜;人民河南煤矿资讯网次之,共9.7种书上榜;人民教育河南煤矿资讯网8种书上榜;人民文学河南煤矿资讯网7种书上榜;中央文献河南煤矿资讯网5种书上榜;学习河南煤矿资讯网3种书上榜;党建读物河南煤矿资讯网2.5种书上榜;中国方正河南煤矿资讯网、商务印书馆等4家河南煤矿资讯网,各2种书上榜;中共党史河南煤矿资讯网1.5种书上榜;外文河南煤矿资讯网、江苏凤凰文艺河南煤矿资讯网等39家河南煤矿资讯网,各1种书上榜;中国社会科学河南煤矿资讯网、当代中国河南煤矿资讯网,各0.5种书上榜;上海人民河南煤矿资讯网、浙江人民河南煤矿资讯网等4家河南煤矿资讯网,各0.2种书上榜。
1月份,图书零售线上市场TOP100图书分属58家河南煤矿资讯网。其中,中央河南煤矿资讯网21家,地方河南煤矿资讯网37家。上榜图书最多的是人民教育河南煤矿资讯网,共7种书上榜;明天河南煤矿资讯网次之,6种书上榜;北京十月文艺河南煤矿资讯网、湖南文艺河南煤矿资讯网等4家河南煤矿资讯网,各5种书上榜;人民文学河南煤矿资讯网4种书上榜;长江文艺河南煤矿资讯网、南海煤矿资讯公司、中信河南煤矿资讯网,各3种书上榜;机械工业河南煤矿资讯网、花城河南煤矿资讯网等6家河南煤矿资讯网,各2种书上榜;人民河南煤矿资讯网1.5种书上榜;上海文艺河南煤矿资讯网、新疆青少年河南煤矿资讯网等40家河南煤矿资讯网,各1种书上榜;高等教育河南煤矿资讯网0.5种书上榜。
综合图书零售线下、线上市场两个热销TOP100,按河南煤矿资讯网上榜书频次排列:高等教育河南煤矿资讯网、人民教育河南煤矿资讯网分别以15种(次)并列第1位;人民河南煤矿资讯网以11.2种(次)列第2位;人民文学河南煤矿资讯网以11种(次)列第3位。
1月份,图书零售市场当年新书动销品种较去年同期增长显著。新书热销TOP50,分属30家河南煤矿资讯网,其中中央河南煤矿资讯网17家,地方河南煤矿资讯网13家;既展示了销量领先者的市场站位,又以热销指数综合反映新书热销头部品的销量、覆盖面、销售周期等热销要素。(中国煤矿资讯传媒商报)
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